Los planes para reemplazar las cookies con otras técnicas para personalizar la publicidad en línea están surgiendo en todas partes. Mozilla y Meta (ex-Facebook) presentaron conjuntamente Interoperable Private Attribution, o IPA, un sistema que se supone que permite a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas publicitarias mientras protege la privacidad de los usuarios de Internet.
IPA se basa en dos fundamentos. El primero es el cálculo multipartito seguro (Cómputo de múltiples partes) que impide que las distintas entidades en contacto con el usuario (el anunciante, pero también el editor del sitio web y el creador del navegador) conozcan el comportamiento de este último. Mozilla ya lo utiliza para Prio, su servicio de recopilación de estadísticas de uso en Firefox. El segundo fundamento de IPA es que es un sistema agregado, que produce resultados que no están vinculados a usuarios individuales.
Según Mozilla y Meta, estas dos características hacen que IPA no pueda rastrear o perfilar a los usuarios. Para los anunciantes, los dos reproductores web prometen una gran flexibilidad y capacidades. «robusto»pero manteniendo la confidencialidad de los usuarios de Internet, especifican de inmediato.
IPA, que se encuentra en forma de borrador, se presentó al Grupo de Comunidad de Tecnología de Publicidad Privada del W3C con la esperanza de que el proyecto se convierta en un nuevo estándar. Solo que no es el único candidato. Apple está impulsando su sistema de medición de clics privados, que también promete medir la efectividad de los anuncios respetando la privacidad del usuario. Apple ya lo implementó en iOS y macOS desde el año pasado.
Y luego está Google, que ha abandonado el muy controvertido FLoC, pero ahora apuesta por Topics, es decir, temas representativos de los centros de interés del internauta que son reconocidos por el navegador. Este proyecto también es calificado como respetuoso con la privacidad por parte de su promotor. Google también presentó su propuesta al W3C, pero también a otro grupo, el Improving Web Advertising Business Group. Los debates sobre el futuro de la publicidad personalizada apenas comienzan.
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